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            财经观点


            我国短视频用户规模破8亿

            发布日期:2020-10-13      来源:封面新闻


            10月12日,中国网络视听节目服务协会在成都发布了《2020中国网络视听发展研究报告》。《报告》指出,截至2020年6月,中国网民规模已经扩大至9.4亿,网络视听用户规模达9.01亿。在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下,我国短视频用户规模已经达到8.18亿,占网民整体的87.0%。

            网络视听用户规模突破9亿 网民使用率95.8%

            受新冠肺炎疫情影响,网民娱乐需求持续转移至线上,客观上使得网络视听类应用户规模进一步增长。报告显示,中国网民规模已经扩大至9.4亿,网络视听用户规模达9.01亿。2020年网络直播用户规模达到5.63亿,其中,电商直播用户规模已达到3.09亿,占网民整体的32.9%,是2020年增长最快的互联网应用。《报告》项目组调查中,15.7%的用户都因收看网络视频、直播节目而购买过产品,但产品满意度则不够高,刚刚超过50%。

            报告揭示了新增网络视听用户画像,来自一线城市的新增网络视听用户占比12.6%,三线及以下城市新增用户占比72.2%。网络视听应用的拉新作用显著,有23.9%的新网民因为网络视听应用而实现第一次“触网”。

            综合视频用户规模达7.24亿 第一梯队为爱奇艺、腾讯视频、优酷

            报告显示,近两年,综合视频用户规模总体在波动上升,目前综合视频用户规模已达7.24亿。在这个过程中,综合视频平台格局或从三足鼎立变成了双雄并进,报告显示,目前我国综合视频平台第一梯队为爱奇艺、腾讯视频、优酷,第二梯队为芒果TV、哔哩哔哩,风行视频、PP视频、咪咕视频、搜狐视频则被划进第三梯队。

            报告显示,综合视频用户多为90后、高学历,且一线城市用户占比相对较高,其中20-29岁的占比89.7%,一线城市占比81%。在使用率方面,30-39岁群体占比最高,初中学历的用户占比也位于前列。

            春天将近? 网络音频用户付费率大幅增长

            网络视听领域中,网络娱乐一直是重要内容。在经历一段疲软期后,今年,网络剧上新数量又有了回升,并体现出了更多特点,包括竖屏剧、互动剧等。而整体来看,网络剧也在“瘦身”,短剧成为重要内容,今年优酷就一次性上新了100部微短剧。

            除此之外,伴随腾讯视频、爱奇艺等推出付费点播,尽管网上骂声一片,但不可否认,会员付费超前点播形式已经逐渐成为常态。报告显示,网络音频用户同比下降15.5%,用户付费大幅增长,而对于综合视频来说,这种付费也将是一种趋势。报告预测,网台同步播出,会员或单独付费可以抢先看大结局的形式将成为未来2-3年的主流,差异化付费将被越来越多消费者接受,付费模式更加多元是必然趋势。

            《报告》还发布了网络视听行业发展趋势的业内研判,认为未来一年,短视频将继续渗透和深化,包括电商、教育、直播等。同时也看好“耳朵经济”前景,网络音频用户也会继续稳步增长。随着5G的逐渐成熟和推广,未来视听领域也将催生更多形式,并进一步推动AR/VR等新科技设备的普及,从而也会为网络视听领域带来更多新的变革。



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